信息泛濫的時(shí)代，一則文案吸引讀者注意力的時(shí)間只有短短幾秒，而在這幾秒內(nèi)，文案首先要做到一個(gè)好的標(biāo)題，瞬間消費(fèi)者的“好奇心缺口”。每個(gè)人的認(rèn)知和見(jiàn)聞都有缺口，但并非人人都意識(shí)到。有缺口就會(huì)有痛苦，當(dāng)你想知道一件事卻不知道的時(shí)候，就好像身上很癢總想伸手去腦一樣。當(dāng)文案標(biāo)題吸引了消費(fèi)者的好奇心，他就會(huì)順勢(shì)閱讀下去。

就文案而言，最有效的是那些向讀者承諾了利益的標(biāo)題。比如“每升油讓車(chē)跑得更快”“免收粉刺之苦”，類(lèi)似的表達(dá)很容易吸引消費(fèi)者繼續(xù)閱讀下去。這樣的標(biāo)題可以參考公式來(lái)寫(xiě)：怎么做+可以得到什么好處。預(yù)期說(shuō)便宜，不如直接說(shuō)能夠幫助消費(fèi)者省下多少錢(qián)。要打開(kāi)讀者的好奇心缺口，不妨試著像寫(xiě)新聞那樣寫(xiě)標(biāo)題。“新聞”式寫(xiě)法不僅是新，還在于出人意料，令人驚訝。要善于利用“讓創(chuàng)意更有黏性“六大原則”：簡(jiǎn)約、意外、具體、可信、情感、故事。

這里主要講下怎么在標(biāo)題中制造驚訝和意外。如利用逆向思維，如房地產(chǎn)文案“我喜歡挑剔的買(mǎi)房人”。

還有一種方法是“學(xué)會(huì)嫁接符號(hào)”，創(chuàng)作公式是事情+符號(hào)，關(guān)鍵在于事情和符號(hào)之間的聯(lián)想路徑足夠遠(yuǎn)，這樣才能出人意料。

根據(jù)“黏性”理論，“令人驚訝”只是吸引目光的第一步，“感興趣的事”才能真正留住讀者。所以標(biāo)題制造意外很重要，但千萬(wàn)不要為了意外而意外，要針對(duì)消費(fèi)者心理訴求，否則哪怕你讓人驚訝掉下巴，如果沒(méi)有讓人聯(lián)想到產(chǎn)品，那也是失敗。

還可以嘗試下“暴力”標(biāo)題。如“甲骨文公司采取措施扼殺開(kāi)源數(shù)據(jù)庫(kù)”“甲骨文在于IBM數(shù)據(jù)庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)中血流不止”。

還有如問(wèn)句標(biāo)題，反問(wèn)句式標(biāo)題，在標(biāo)題中使用阿拉伯?dāng)?shù)字。

為了讓文案更讓人信任，簡(jiǎn)單來(lái)講就是說(shuō)人話。這里有幾個(gè)增加可信度的關(guān)鍵點(diǎn)：形象化、意外性、能驗(yàn)性、借權(quán)威、人性化語(yǔ)境。

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