活動運營

   （1）定義：通過開展獨立活動，聯(lián)合活動，拉動某一個或多個指標(biāo)的短期提升

   （2）任務(wù)：

    策劃活動（受眾是誰，誰來參加，目標(biāo)是什么，需要提升哪些指標(biāo)，時間周期，獨立運作or聯(lián)合運作，成本投入多少、怎么把控風(fēng)險、哪些數(shù)據(jù)需要監(jiān)測等）

    撰寫文案（包裝活動）

    了解拉動一個指標(biāo)的單人成本，把控風(fēng)險

    結(jié)構(gòu)化思維(不同階段，達到什么目標(biāo)）

    數(shù)據(jù)驅(qū)動（衡量整個過程的ROI，分析活動周期等）

   （3）引導(dǎo)用戶創(chuàng)造內(nèi)容

   （4）提高用戶活躍度

   （5）對外合作提高產(chǎn)品影響（聯(lián)合活動）

    產(chǎn)品營銷推廣

   （1）平臺類：

        問答類

        百科類

        社區(qū)

        QQ群

    （2）合作推廣：

     軟文發(fā)布/轉(zhuǎn)載

     外鏈購買/友鏈（導(dǎo)流）

     流量購買/交換（導(dǎo)流）

     捆綁式合作（產(chǎn)品重合度高）⑤資源互換

    （3）物料推廣

     活動

     電子書

     軟文

    （4）技術(shù)營銷

     聯(lián)盟營銷（谷歌、百度、360等）-將廣告放到優(yōu)質(zhì)的第三方網(wǎng)站上

     移動互聯(lián)網(wǎng)營銷

     EDM（郵件營銷）

     SEM（SEO、PPC）

     建站

     電商

     平臺

     數(shù)據(jù)庫

    （5）廣告

     圖片廣告

     視頻廣告

     組件廣告

     游戲廣告

     Flash

     富媒體

     彈窗

     短信

    （6）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

     網(wǎng)絡(luò)推廣

     網(wǎng)絡(luò)炒作

     借勢營銷

     名人代言

     社會化網(wǎng)絡(luò)營銷

     社區(qū)營銷

     互動營銷

     活動策劃

    （1）活動主題：活動文案的一部分，讓用戶看得懂，明白你的活動是什么主題，是否對他有吸引力。

    （2）活動對象：明確你的活動針對的群體，讓用戶看得懂，讓自己抓得住，讓領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可。

    （3）活動時間：活動的開始時間、結(jié)束時間，獎勵的發(fā)放時間、領(lǐng)取時間。（活動時間不要太長）

    （4）活動描述：活動文案的一部分，讓用戶看得懂，決定要不要參與，怎么參與。

    （5）規(guī)則詳情：活動文案的一部分，讓用戶看得懂，讓開發(fā)看得懂，一部分內(nèi)容是在前端展示的，另一部分內(nèi)容讓開發(fā)知道活動如何實現(xiàn)。

    （6）投放渠道：讓市場看得懂或者你自己看得懂，要有投放時間、投放渠道的選擇、預(yù)算。

    （7）風(fēng)險控制：讓開發(fā)看得懂你的風(fēng)險環(huán)節(jié)是什么，有無對應(yīng)的措施來解決。（比如：防作弊策略）

    （8）監(jiān)測指標(biāo)：涵蓋大多數(shù)相關(guān)指標(biāo)，包括投放渠道的監(jiān)控、用戶參與情況的監(jiān)控、獎勵發(fā)放的監(jiān)控?？梢詭椭阍诓榭磾?shù)據(jù)的時候找到問題點，并且啟發(fā)你去解決這些問題。

    （9）成本預(yù)估：一個活動要多少錢，單人成本多少。

    （10）效果評估：有成本就有收益，你的活動的目的對網(wǎng)站/產(chǎn)品的哪些指標(biāo)是有幫助的，如何體現(xiàn)，你要考慮，讓領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可。

    （11）FAQ：可以另外準(zhǔn)備一個文檔，提供給客服或者相關(guān)人員，幫助解決用戶在參與活動中產(chǎn)生的困惑。FAQ要詳細(xì)、標(biāo)準(zhǔn)。如果活動規(guī)模大，光FAQ還不夠的時候，你要提前準(zhǔn)備客服的培訓(xùn)文件。